APP节日活动痛点是什么?(应用商店推广价格)

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1. 体现节日内涵
每一个节日,都是一个国家级的大型气氛烘托机。在这个机器运作的时候,大品牌往往会进一步强调节日氛围——链接品牌;而中小品牌顺应潮流即好,先保证销售额,抓现成的痛点。“体现节日内涵”不够现成。
比如:去年iPhone的贺岁版微信feed广告;还有Dior 这支七夕限量手袋的广告,他们都是体现节日内涵,期望品牌与节日建立链接。让人们似乎到这个节日都能想到它。

2. 节日内涵延伸
“这才像人做的事嘛”,购现成。普通品牌的营销人花精力抓住节日内涵的延伸更为重要。什么是节日内涵延伸?简单概述:本来A节日有某种情感氛围,但人们的天性使然,会将节日氛围导出为“现成的好处”。营销人能不能满足他们的“现成的好处”就成了普通品牌的关键促销点。

比如:
七夕节,节日具有浪漫的氛围,品牌/产品 在这个时候做促销,就是乘风顺应这股潮流;但是这个时候的消费者往往还想有一种“现成的好处”,追到喜欢的对象,或者让女(男)票更开心自己幸福。

中秋节,节日具有团圆幸福的氛围,品牌/产品 在这个时候做促销,就是乘风顺应这股潮流;这个时候消费者希望的“现成的好处”是家人更方便的团聚,或者更方便的赏月等。
以此类推。

假设,我是一家月饼商,主要生产家庭自食非礼品款的月饼,口感和款式上不好不坏。在推广月饼的时候,附上全国高铁抢票服务,是不是解决了消费者的一个节日内涵延伸-现成的好处。
七夕节,营销人可以抓住的一个“现成的好处”,就是帮助消费者让女(男)生开心,感受浪漫。

钻石做到了,以控制总产量的方式,稀缺价值。“捡到个辣么贵的东西,你都不开心一下?”

巧克力,这个既不稀有,也不是“基因素”的产品,这个印第安人的黑乎乎的“土食”, 通过“在情人节,鼓励女性向男性送巧克力”活动,1958年被Mary’s巧克力公司硬邦邦地推成了潮流。现在好了,巧克力也也能解决一个“现成的好处”。
 
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