小米应用商店推广:ASM竞价广告的优化技巧有哪些?

小米应用商店推广:ASM竞价广告的优化技巧有哪些?

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小米应用商店推广:ASM竞价广告的优化技巧有哪些?

 ASM全称为App Store Search Marketing即竞价广告。ASM广告展示的两大主要因素是:1.相关性 2.投放价格;收费模式为CPT(Cost Per Tap),即国内一般所指的CPC按点击收费。
 
一、小米竞价广告展现方式
 1、标题+ icon+描述
2、标题+ icon+截图
3、标题+ icon+视频预览
跟ASO优化差不多,小米竞价广告ASM也要掌握与App相关的一些核心要素。比如标题、描述、ICON、截图等等。说白了,ASM小米竞价广告也是基于ASO优化的基础上,才能在ASM优化上有更好地展现与效果。在小编看来ASM和ASO是相辅相成的。
 
二、小米竞价广告排名主要考虑因素
1、相关性:苹果通过App元数据和用户行为来判断
2、出价:通过开发者设置的CPT,按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断
小米应用商店竞价广告ASM投放竞价原则:相关性优先法则。相关性是App能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的App则能投放成功。

三、小米竞价广告账户结构
 
第一层:Account:是一个Apple ID,一般为APP开发账号,所有操所都再该账号下执行。一个账号可以管理多个APP的投放,设置支付信息、API授权等。
第二层:Campaign Group: 相当于一个广告系列组下面管理多个广告系列。
第三层:Campaign:广告系列,每个广告系列正对一个APP进行投放,设置预算等
第四层:Ad Group: 广告组,可根据对APP的广告进行不同策略的分组
第五层: Keywords:具体的投放关键词
账户设置后,账户名称APP不可修改、时区不可修改、货币类型不可修改。

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