APP活动怎么才能实现有效留存?(应用商店推广价格)

APP活动怎么才能实现有效留存?(应用商店推广价格)

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拉新、留存直接关系到产品的“人气”,对产品运营十分重要。本篇文章将以提升用户活跃度、减少用户流失为出发点,谈谈留存类活动的注意事项。
一、留存类活动,可划分为两大目的
从朱朱的经验来看,留存类活动按照活动目的可以分为两大类:
(1)单纯的唤起沉睡用户、增加用户粘性、提升产品归属感的活动
线上的常见于app的每日签到、积分兑换、跟帖讨论等,线下的多为聚会交流等。 这类活动需要进行长期主题化、周期性的系列活动,以便培养用户的良好习惯。
(2)提升用户参与度,收集UGC的活动
多为线上活动,活动形式可以为线上征文、跟帖晒图等。这类活动,会花费用户较多的时间成本去创造UGC,有一定的活动门槛。在做此类活动策划时为了活动更高的参与度,需要寻找有吸引力的活动噱头。关于如何提升线上活动参与度的问题,下一篇文章着重说明,感兴趣的同学可以关注。
以上两类活动目的,是朱朱结合用户本身、以及运营者本身所提炼总结的。最终目的,还是增加产品使用率,培养用户对产品的忠实度。
二、活动系列化,提升用户的参与感
主题明确、周期性的系列活动,一则有利于培养用户的习惯;二则有利于让活动产生品牌效应、树立行业权威性。这两点心得体会,也是朱朱在自己近百场的活动经验中总结出来的。以下朱朱通过两个自身的活动案例,针对性的说明。
系列化的活动,很利于培养用户的习惯。但是,长期主题的系列化也会导致用户“审美疲劳”,进而影响参与的积极性。针对这种情况,我们在活动策划的时候需要遵循两点。
一、在大的活动主题下,借势热点或节日定期更换活动小主题。
二、定期收集用户的意见,了解用户的心理变化,让用户参与到活动的策划中来。
 
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