怎么写一份应用商店活动推广方案?

怎么写一份应用商店活动推广方案?

怎么写一份应用商店活动推广方案?
怎么写一份应用商店活动推广方案?

应用商店活动推广方案的前提是有个一需求(目标),这个需求一般来自领导或者老板。在撰写策略案之前一定要充分了解活动的需求,才能保证在撰写活动方案时候能够一气呵成,灵感乍现。
 
一、活动背景
活动背景主要是从活动发起的初衷或者目标,并引出你对整个活动构思的概述,如果是有很强目标的活动,还可以描述下项目目前的状况与及想通过活动达到什么目标。
提供一般常用句式:为打造xxxx项目特色线上常设活动,增强用户黏性,提升XXXAPP用户活跃率,项目组拟在2019年xxx全年打造”xxxz主题”系列活动。用户每周五、周六、周日登录APP可参与翻牌活动,有机会获得精美礼品一份。
 
二、活动目标
活动目标需要根据历史活动数据反馈,本次活动的性质,还有本次活动能调动的资源和渠道而定,不过这个最后拍板的一般都是领导。
 
三、活动主题
活动主题就像你的活动名字一样,需要不断打磨和思考,想出一个易传播、易记住、易分享的主题、并能让用户一看就明白你这个活动是干嘛的。
 
四、活动时间
活动时间是需要根据活动性质、活动经验、活动周期而定,还需要根据实际情况而定。
 
五、活动对象
活动对象是活动的目标用户,是一开始就需要确定好,然后通过对活动对象的了解和画像,制定活动的规则、玩法、活动奖品等。
 
六、活动规则
活动规则是应用商店活动推广方案的核心、灵魂所在,也是需要花心思去思考的地方。这个可以决定你活动效果起到一定的影响。
活动规则更多是需要根据之前的活动经验而不断总结,优化出最能吸引用户参与的玩法。
 
七、活动流程
当你用思维导图把你的活动流程描述一遍后,你会对之前构思的活动流程、创意、玩法更加清晰,并方便你不断优化自己的活动,方便下一步的计划。
 
八、推广渠道
推广渠道大概能体现你公司的现有资源和公司规模,渠道主要分为线下和线上两种。你需要对渠道有一定了解,分析活动是否适合该渠道的群体,并在活动准备阶段,需要针对不同渠道编写不同语言风格、内容展示方式的活动宣传内容,使用恰当将能为活动带来更多流量。
在策略阶段你就必须整理并构思你公司能利用的渠道,结合每个渠道的特点,制定渠道宣传的形式、时间、及负责人。
 
九、活动预算
活动预算就是把整个活动涉及的一些成本统计一下,例如:活动奖品、推广费用、渠道购买费用等等。其中人力成本一般不需要统计,除外外聘兼职人员。这个部分非常简单,一个表格即可统计完。
 
十、活动行事历
活动行事历也是活动方案中非常重要的部分之一,一个合规的活动策划方案应该是需要给一个完全不懂活动的人按照你的活动方案,也可以执行下去。活动行事历就是需要你把活动的每个执行事项、执行的时间、执行负责人、执行需要达到的程度等描述清楚。非常注重细节。
 
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